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成功的戶外廣告要同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設(shè)計者沒有一定的目標和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計便失去了指導方向。所以設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意時，要進行一番市場調(diào)查、分析、預測的活動，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計者要對自己的工作負責，使作品起陽光向上的美育作用。
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老舊的小區(qū)迎來樓梯扶手，受困于樓梯的老人終于可以更輕松地下樓；退休的獨居老人家中，新增的扶手和防撞角可算帶來了一份安心；視障夫妻的雙胞胎孩子看著家中新布置的書桌和學習角，臉上露出了開心的笑容……在廣州，“安居計劃”居家微改造項目(公益項目)正幫助老舊小區(qū)改善居住環(huán)境。
據(jù)介紹，該項目由廣州市民政局指導，廣州市慈善會、廣東省慈善總會、廣州市善城社區(qū)公益基金會聯(lián)合華潯品味裝飾集團啟動，計劃投入300萬元，對越秀區(qū)、海珠區(qū)、荔灣區(qū)的百個社區(qū)、1300戶長者以及900戶困境兒童開展適老化微改造服務和居家學習空間微改造服務。其中，華潯在項目中全程提供人力服務支持，并提供***工程實施、質(zhì)量監(jiān)督等***服務，確保項目安全***實施。
“這是一個非常有意義的公益項目，走進困難群體，對我們自己也很有‘教育意義’。”華潯常務副總裁、***管控執(zhí)行官冷勁松近日接受記者采訪時說。
冷勁松介紹，該項目分階段、分批次實施，初期主要是走訪需求群體，深入了解他們面臨的問題及需求，“通過走訪，我們了解到要改善長者及兒童的居住環(huán)境不僅僅在于扶手的加建，還在于從居住的日常著手，比如照明問題：燈具、線路、開關(guān)面板的改造；防滑問題：加設(shè)移動坐廁等�！�
“走訪的過程也令我們深深震撼，”冷勁松感慨道：“生活水平不斷提升，但仍有一些困難人群的遭遇不容忽視，要走進他們之中，傳遞愛心。”
在荔灣區(qū)白鶴洞街鶴園社區(qū)麥叔叔家里，工作人員們在洗手間里安裝了無障礙扶手。原本的蹲廁上，也加裝了馬桶凳，扶手安裝的高度是根據(jù)老人身高以及站、坐時的便利度設(shè)定的。
麥叔叔是獨居長者，年輕時從事工程師工作，因為一場高墜的意外，腰部壓縮性骨折，雙腿無力，只能緩慢行走。“年紀大了如廁多有不便，蹲下、起來都費勁”，麥叔叔說：“安裝扶手后去洗手間有個借力，現(xiàn)在不用擔心站不起來了�！�
像麥叔叔這樣需要幫助的老人與小孩不在少數(shù)。華潯總部大區(qū)副總經(jīng)理、廣州公司總經(jīng)理陳耕莘表示，經(jīng)過近4個月的改造，截至10月底，該項目已完成***期改造，此次改造覆蓋17個街道，其中，為長者安裝扶手、馬桶凳、移動馬桶、防滑墊、防撞角等A類輔助包65戶，坐廁改造、電路改造等B類輔助包52戶，兒童學習空間打造35戶，樓道扶手48棟，共惠及社區(qū)長者、困境兒童839人次。
冷勁松表示，很高興能讓那些需要幫助的人，讓他們產(chǎn)生好的改變。
除了安居計劃，華潯還推出了“愛家服務月”項目，每年為各地市民提供的免費上門檢測服務，比如檢查電路、檢查柜門鉸鏈及柜門、清洗空調(diào)過濾網(wǎng)等，多年來為全國近萬戶家庭帶去安心。
談公益經(jīng)驗，冷勁松表示：“越是發(fā)展壯大，越有責任和義務去回饋社會。以‘以人為本’作為著力點，真正想他人之所想，實現(xiàn)他人所需要的，我認為這就是開展公益活動必須做到的