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高點(diǎn)擊率從何而來(lái)？社交&付費(fèi)廣告設(shè)計(jì)https://www.fotor.com.cn/sheji/banner.html小貼士

營(yíng)銷為王的時(shí)代，視覺(jué)設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的重要性正在不斷被強(qiáng)化。提升和優(yōu)化品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)，可以提高在微博、微信等社交媒體和支付頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。

如何像專業(yè)設(shè)計(jì)師一樣選擇圖片并進(jìn)行設(shè)計(jì)？在下面的內(nèi)容中，將會(huì)有來(lái)自Fotor的資深設(shè)計(jì)師帶來(lái)社交媒體配圖中需要注意的設(shè)計(jì)建議。

1.避免選擇元素過(guò)多的圖片

多數(shù)知名品牌在平面設(shè)計(jì)上都會(huì)避免使用元素太繁雜花哨的照片。圖片元素過(guò)多，會(huì)分散用戶的注意力，從而難以傳達(dá)出你想要表達(dá)的重要信息。

2.確保你的文案與圖片內(nèi)容相關(guān)

圖片的內(nèi)容、文案的內(nèi)容都會(huì)傳遞給用戶信息，所以，圖片內(nèi)容與文案內(nèi)容需要有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，更能突出效果。

3.適當(dāng)進(jìn)行裁剪

不要害怕破壞背景圖片整體布局，運(yùn)用你的裁剪工具對(duì)圖片內(nèi)容進(jìn)行取舍，留下最想表達(dá)的圖像信息。

4.文本才是王道

設(shè)計(jì)過(guò)程中，要為文字內(nèi)容留下足夠的空間，而不是將文字隨意填充在圖像周圍。

Fotor設(shè)計(jì)師小貼士：背景圖片是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，為了節(jié)省時(shí)間，同時(shí)也讓設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單一些，應(yīng)該多花時(shí)間在選擇高畫(huà)質(zhì)的背景圖片上。使用上述幾個(gè)小技巧，可以重復(fù)利用同一張優(yōu)質(zhì)的背景圖片，創(chuàng)造出不一樣的感覺(jué)。

Social Media Posts社交媒體配圖

品牌在社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中，一般都會(huì)搭配使用文案與圖片，很少只用文字傳達(dá)信息而不配圖。

著名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌hubspot在某社交網(wǎng)站上做了一些關(guān)于視覺(jué)設(shè)計(jì)的A/B測(cè)試，得到了一些出乎意料的結(jié)果。

在保持配文不便的前提下，變量只有圖片。第一個(gè)圖片比第二個(gè)圖片多33%的點(diǎn)擊量，但出乎意料的是，第二個(gè)圖片的轉(zhuǎn)發(fā)量比第一個(gè)圖片多24%。顯然，圖一顏色鮮明抓人眼球，能夠更好地引起用戶關(guān)注，但圖二色彩溫和，用戶更容易接受并轉(zhuǎn)發(fā)。

除了顏色，社交圖片展示的信息同樣很重要。下面兩個(gè)圖片都是用來(lái)推廣同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的。圖片A，獲得的CTR（Click-Through-Rate即點(diǎn)擊率）比第二個(gè)高出250%，并且圖片A的CPC（Cost Per Click即每次點(diǎn)擊的費(fèi)用）比圖片B便宜5%。

區(qū)別在哪? 圖片A不僅展示了數(shù)據(jù)，還提供了一個(gè)如何在社交媒體上提高點(diǎn)擊量的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法。而圖片B只是簡(jiǎn)單地說(shuō)明研討會(huì)的時(shí)間以及內(nèi)容。

Fotor設(shè)計(jì)師小貼士：每個(gè)社交平臺(tái)的用戶習(xí)慣于用戶喜好都是不一樣的。你可以使用Fotor來(lái)輕松制作圖片，然后在不同的社交媒體上進(jìn)行測(cè)試，從而了解每個(gè)平臺(tái)的用戶的不同愛(ài)好。

Paid Social付費(fèi)引導(dǎo)廣告

當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)平面廣告的目的是為了引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)操作時(shí)，記住以下幾點(diǎn)建議，或許可以幫你促成更高的轉(zhuǎn)化率。

1.展示產(chǎn)品

在廣告設(shè)計(jì)中展示產(chǎn)品，是最直接的辦法。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的代表——蘋(píng)果公司就喜歡將簡(jiǎn)單的產(chǎn)品圖片搭配簡(jiǎn)潔的指向性文案，目的明確又簡(jiǎn)約大方。

2.多使用圖像介紹產(chǎn)品用途

大多數(shù)營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)是為了獲得新的用戶，但不是每個(gè)用戶都知道你的產(chǎn)品是什么、用途是什么。所以，當(dāng)你進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)多使用圖形來(lái)描述產(chǎn)品的用途，讓用戶更直觀地了解到有用的信息。

國(guó)外打車應(yīng)用軟件Lyft就最善于使用圖片說(shuō)明產(chǎn)品功能。為了更加簡(jiǎn)單直觀地說(shuō)明新推出的拼車功能，Lyft只用了3個(gè)矢量圖標(biāo)就將具體流程簡(jiǎn)單說(shuō)明。再加入APP的一部分操作截圖，強(qiáng)化用戶吸收到的信息。

Fotor設(shè)計(jì)師小貼士：運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)從業(yè)者不必專門(mén)去購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)圖片，使用unsplash就可以免費(fèi)下載專業(yè)優(yōu)質(zhì)的照片，搭配使用免費(fèi)的工具Fotor進(jìn)行圖片處理、平面設(shè)計(jì)，就可以完成最基本的圖片準(zhǔn)備工作。

圖片內(nèi)容與需要推廣的產(chǎn)品內(nèi)容務(wù)必一致，如果是想推廣一個(gè)移動(dòng)APP，沒(méi)有必要放一個(gè)桌面截圖的圖片。同時(shí)，通過(guò)在多個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行A/B測(cè)試，可以讓你的宣傳推廣更加有目的性也更為有效。比如一張廣告圖片在微博上取得了不錯(cuò)的效果，你想把內(nèi)容發(fā)布在微信上，記得根據(jù)微信上粉絲的用戶喜好以及微信的平臺(tái)尺寸，修改圖片之后再進(jìn)行發(fā)布。

Conclusion結(jié)論

我們必須得不斷測(cè)試、修改、調(diào)整我們的平面設(shè)計(jì)，并不斷嘗試新的東西，特別是在不一樣的平臺(tái)針對(duì)不一樣的用戶群體，一個(gè)設(shè)計(jì)圖獲得了不錯(cuò)的用戶反映，不代表用在其他的平臺(tái)上也會(huì)獲得這樣好的效果。我們得要根據(jù)平臺(tái)的特性來(lái)不斷修改，從而達(dá)到更好的效果。

無(wú)論你的目的是為了分享、點(diǎn)擊、閱讀還是銷售，圖片設(shè)計(jì)都能幫助你更直觀、高效地觸達(dá)用戶。在EDM郵件、微博微信等社交平臺(tái)、引導(dǎo)付費(fèi)廣告中，不同的文字與圖像的組合都會(huì)帶來(lái)不同的效果，只有不斷嘗試與創(chuàng)新，才能找到最適合的設(shè)計(jì)方式，從而提高轉(zhuǎn)化率，達(dá)到營(yíng)銷的目的。

最后，使用內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、簡(jiǎn)單好用的圖片網(wǎng)站、設(shè)計(jì)工具能幫助你更快達(dá)成效果，比如在unsplash、花瓣網(wǎng)下載背景圖片，用Fotor來(lái)處理圖片并進(jìn)行設(shè)計(jì)。

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