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隨著原材料價格以及經(jīng)營成本的不斷提高，體育木地板利潤空間不斷被壓縮，面對這種形勢許多地板企業(yè)倍感壓力，漲價已成為必然。然而，漲價的背后，也預示著一輪地板品牌逆境突圍的大洗牌行動。體育木地板企業(yè)在提高實木地板價格的同時，必須將產(chǎn)品的附加值也一并提升，如此，消費者才會愿意為產(chǎn)品價值買單，企業(yè)也不至于進入更艱難的局面。

現(xiàn)狀：成本增加 利潤縮水

常逛賣場的消費者，都會發(fā)現(xiàn)體育木地板時常漲價。通過市場調查發(fā)現(xiàn)，目前，生產(chǎn)體育木地板的原材料、人工成本均處于持續(xù)增長的狀態(tài)，由此帶來的體育木地板價格上漲不僅已既成事實，更會成為未來的大勢。一方面，國內及俄羅斯等原材料產(chǎn)地的優(yōu)質實木越來越少，另一方面則是國內消費者對體育木地板越來越偏好，原材料供不應求的局面自然會造成體育木地板成品的居高不下。

雖然體育木地板產(chǎn)品的價格這幾年都在不斷上漲，但體育木地板品牌廠商卻沒有因為價格的上揚而賺得盆滿缽滿，相反的，在各種成本居高不下的影響下，實木廠家和經(jīng)銷商們的利潤正在逐漸縮水。作為一個中高端體育木地板品牌，近幾年，原材料價格累積已經(jīng)上漲了40%-50%，而的終端產(chǎn)品卻只上漲了5%-10%，顯而易見，產(chǎn)品價格的上漲幅度遠沒有達到原材料的漲幅，更不用說其他成本上漲對利潤的進一步攤薄了。盡管如此，但產(chǎn)品價格最終還是應該由市場說了算，如果短期內漲幅過大，與消費者的消費預期背離太遠，也只會是有價無市的局面，不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。市場已經(jīng)如此無法改變，利潤率就只能從提高管理效率、財務開源節(jié) 流等其他方面得以持續(xù)。

價格漲了 品質也得漲

成本的上漲、利潤的下降、消費的理性……如今正在越來越直接地考驗著體育木地板企業(yè)如何在激烈的市場競爭中坐穩(wěn)“江山”。原材料資源有限是肯定的，價格上漲是肯定的。近幾年，國內的木材已經(jīng)遠遠不夠體育木地板市場的需求。從整個市場來看，目前，體育木地板有巨大的剛需人群，他們追求更高品質的生活，價格并不是他們唯一的考慮因素。”盡管體育木地板每年都在漲價，但從產(chǎn)量和銷量來看，仍然處于增長之中。

由于原材料逐年漲價，很多比較有實力的體育木地板企業(yè)都會提前囤貨，這在一定程度上能抵御原材料漲價帶來的風險。而小的體育木地板品牌沒有這個實力，所以受原材料成本的影響，他們的體育木地板價格上漲幅度會更大。而體育木地板價格上漲會讓企業(yè)流失一部分客戶是必然的，但是體育木地板是裝修的剛性需求，消費者即使心里上不愿接受，也必須面對實際的問題。只不過體育木木地板價格的上漲勢必會讓消費者對產(chǎn)品的品質及附加值有了更高的要求。因此，價格漲了，體育木地板品質也得跟著漲。

價格持續(xù)上漲的大背景下，體育木地板市場必將迎來一次大洗牌，那些性價比高、能夠滿足消費者實際需求的地板品牌將得到長足發(fā)展。