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年貨堅(jiān)果零食風(fēng)口正勁 百草味憑什么成就“國(guó)民年禮”

除此之外，成名已久王左中右這個(gè)劍走偏鋒的奇才，和夏阿一字一畫，以腦洞大開的變體拆字和穿越水墨畫勾勒出與眾不同的新春圖像。

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在社交媒體上，百草味先有16年爆紅的女聲組合1022為百草味重新演繹的新年賀歲歌曲大串燒，以不同的藝術(shù)形式，用年輕人的思維與方式刷新了屬于這一代人的年味。短短一個(gè)春節(jié)，就吸引了1076萬(wàn)人觀看。

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這個(gè)春節(jié)，百草味打出刷新年味的概念，以國(guó)民年禮+傳統(tǒng)情懷組成CP，用喜聞樂(lè)見的方式讓年輕人體驗(yàn)?zāi)晡�，帶�?dòng)全民消費(fèi)的熱潮。

這些營(yíng)銷內(nèi)容的火爆，直接帶動(dòng)了銷售轉(zhuǎn)化，體現(xiàn)在了年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)的紙面數(shù)字上。

在流量紅利結(jié)束的下半場(chǎng) 百草味卻和平臺(tái)玩嗨了

“電商依靠流量紅利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，今天我們進(jìn)入了整個(gè)商業(yè)變革的深水區(qū)�！卑⒗锇桶虲EO張勇在今年的新網(wǎng)商峰會(huì)上提到。

百草味發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)流量增長(zhǎng)趨于平緩，光靠常規(guī)玩法已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如果說(shuō)電商上半場(chǎng)是終端普及帶來(lái)的用戶和流量紅利作為支撐，那么進(jìn)入到后流量紅利時(shí)代的“下半場(chǎng)”，核心則是對(duì)生態(tài)的精耕細(xì)作。

相對(duì)于雙十一娛樂(lè)化的內(nèi)容營(yíng)銷，電商玩家們?cè)谀曦洃?zhàn)場(chǎng)更偏重于根植文化的微創(chuàng)新。面對(duì)不同的電商平臺(tái)，百草味推出不同特色的玩法。今年元旦剛過(guò)，百草味就與蘇寧推出“超級(jí)惠過(guò)年”年貨狂歡活動(dòng)，次日又立馬霸屏京東推出超級(jí)品牌日，打開了京東與休閑食品品牌合作的大門。

作為“京東超級(jí)品牌日”2017年合作的第一個(gè)品牌，百草味滿足了廣大吃貨們?cè)谶^(guò)年期間對(duì)“健康零食”的需求。除了1月5日全天24小時(shí)的“堅(jiān)果狂歡”之外，以“把京東帶回家”為主題的京東年貨節(jié)也于1月4日正式暖心登場(chǎng)。

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隨后，百草味又在天貓主戰(zhàn)場(chǎng)攜手聚劃算，以“國(guó)民年禮”的身份走出國(guó)門，增進(jìn)了國(guó)與國(guó)之間的友誼，同時(shí)讓具有代表性的美食走出國(guó)門，展現(xiàn)了中國(guó)春節(jié)的特色文化，刷新了各國(guó)大使乃至國(guó)人對(duì)“中國(guó)味”的認(rèn)識(shí)。從側(cè)面來(lái)說(shuō)，也讓百草味等商家質(zhì)量和品牌又一次得到了實(shí)力認(rèn)證。