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權(quán)利性

“.商標(biāo)”僅面向持有商標(biāo)證明或商標(biāo)申請(qǐng)的個(gè)人、企業(yè)或組織申請(qǐng)注冊(cè)，確保每一個(gè)“.商標(biāo)”持冊(cè)人對(duì)應(yīng)一個(gè)真實(shí)的商標(biāo)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人，“.商標(biāo)”的權(quán)利變更是跟隨網(wǎng)下商標(biāo)變更而變化，當(dāng)網(wǎng)下商標(biāo)權(quán)利失效時(shí)，“.商標(biāo)”的權(quán)利也隨之失效。

可信性

“.商標(biāo)”持有人的網(wǎng)下商標(biāo)信息可在商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)申請(qǐng)受理國/地區(qū)/區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織/馬德里指定成員國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)或在“.商標(biāo)”注冊(cè)管理局官網(wǎng)上查詢，有效保證“.商標(biāo)”持有人身份的真實(shí)性，擁有“.商標(biāo)”后使注冊(cè)人在網(wǎng)上得以建立特定商標(biāo)名稱與特定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的固定聯(lián)系，從而保證消費(fèi)者與用戶能夠在網(wǎng)上搜索及接受到準(zhǔn)確的來源信息。同時(shí)有效保證“.商標(biāo)”注冊(cè)人在網(wǎng)上所提供產(chǎn)品與服務(wù)信息的可信度。

標(biāo)識(shí)性

“.商標(biāo)”是網(wǎng)下商標(biāo)持有人在網(wǎng)上提供給用戶，消費(fèi)者可以通過自己的品牌標(biāo)識(shí)、商標(biāo)名稱在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行識(shí)別，搜索商品與服務(wù)信息，是商標(biāo)持有人在全球互聯(lián)網(wǎng)上具明確，強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

根據(jù)注冊(cè)規(guī)則，“.商標(biāo)”必須指向與注冊(cè)內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁或信息，可以用于商品、商品包裝或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中使用。

防御性

“.商標(biāo)”將網(wǎng)下的品牌商標(biāo)延伸擴(kuò)展至全球互聯(lián)網(wǎng)上廣泛使用與推廣，對(duì)網(wǎng)下已有商標(biāo)起到有效的防御與保護(hù)作用，作為商標(biāo)有效的使用證明，減少網(wǎng)下商標(biāo)爭議，作為商標(biāo)維權(quán)的有力證據(jù)，達(dá)到有效阻止品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上遭遇搶注、盜用，侵權(quán)，仿冒所帶來的負(fù)面影響、避免聲譽(yù)受損，經(jīng)濟(jì)損失或因維權(quán)爭議付出的訴訟成本。

唯一性

互聯(lián)網(wǎng)上不受網(wǎng)下商標(biāo)在注冊(cè)與使用時(shí)有地域性，國別性、行業(yè)性的限制，互聯(lián)網(wǎng)遵循一個(gè)域名對(duì)應(yīng)一個(gè)IP地址的注冊(cè)原則，“.商標(biāo)”一旦取得，持有人將成為全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上唯一擁有此“.商標(biāo)”名稱的注冊(cè)人，其他任何人無法注冊(cè)、使用相同的“.商標(biāo)”，其唯一性不因地域與空間的改變而改變，享有全球互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)立專用權(quán)，受法律保護(hù)。

排他性

基于互聯(lián)網(wǎng)特性，一個(gè)IP地址對(duì)應(yīng)一個(gè)域名，同名，不同類別的網(wǎng)下商標(biāo)所有人在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上不再可以同時(shí)擁有名稱一致的“.商標(biāo)”，此外“.商標(biāo)”的注冊(cè)方式，遵循互聯(lián)網(wǎng)域名慣常采用的注冊(cè)方式，即采取先到先得的注冊(cè)方式，綜上因素?fù)碛芯W(wǎng)下商標(biāo)并不意味一定能成功注冊(cè)網(wǎng)上“.商標(biāo)”。

資源性

“.商標(biāo)”是互聯(lián)網(wǎng)上具品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)性的地址資源，是網(wǎng)下商標(biāo)持有人在互聯(lián)網(wǎng)上重要的無形資產(chǎn)。

安全性

“.商標(biāo)”注冊(cè)規(guī)則嚴(yán)格遵循國際互聯(lián)網(wǎng)地址與數(shù)字資源分配機(jī)構(gòu)（ICANN）對(duì)通用頂級(jí)域名的各項(xiàng)技術(shù)要求，確保域名正常解釋與運(yùn)行。

公信力

“.商標(biāo)”注冊(cè)規(guī)則嚴(yán)格遵循國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）有關(guān)對(duì)國際通用頂級(jí)域名注冊(cè)規(guī)則要求， 域名注冊(cè)管理局自身也設(shè)置了嚴(yán)格的注冊(cè)要求，針對(duì)“.商標(biāo)”注冊(cè)與使用所產(chǎn)生的爭議，由第三方爭議解決機(jī)構(gòu)“亞洲域名爭議解決中心”依據(jù)相應(yīng)爭議解決政策進(jìn)行解決。

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