如果說2017年的國(guó)內(nèi)避孕套市場(chǎng)是風(fēng)起云涌，那2018年就是暗潮澎湃。巨頭新貴們都沒有太大動(dòng)靜，頻頻上新聞?lì)^條的反而是一個(gè)個(gè)暗無天日的凈果小編。2018是沉寂的一年，也是打假的一年。
杜、杰、岡
市場(chǎng)份額至少70%以上的杜杰岡三劍客雖然默不作聲，江湖上卻全是它們的傳說。從年頭四五月份到年尾十一月，從長(zhǎng)三角到珠三角，冒牌的杜杰岡作坊在叔叔們的努力下不斷被查獲，小的涉案幾十萬，大的數(shù)千萬，還有多少未被查獲的想想都讓人有些淡淡的憂傷。
避孕套四毛錢的成本也在媒體的多次計(jì)算下為大眾所周知， 杜老大今年過得很順利，沒有對(duì)手來黑，蹭熱點(diǎn)也沒有蹭到翔，不像杰老二那么倒霉，九月份被國(guó)家藥檢局飛檢，檢出存在天然膠乳橡膠避孕套批生產(chǎn)記錄塑封中包環(huán)節(jié)有涂改痕跡等不符合項(xiàng)。不過這些都不要緊，對(duì)巨頭來說有品牌力加持，自帶自潔、高價(jià)等光環(huán)的主角是無所畏懼的。杜老大年年被查還不是一樣混成業(yè)內(nèi)老大?
岡三老今年有點(diǎn)腦洞大開，或許想到古老的中國(guó)有一句圣人之言‘食色性也’，又想到現(xiàn)代的中國(guó)喜歡一個(gè)符號(hào)+，決定了一個(gè)與食相合的戰(zhàn)略，誓做一個(gè)食+色雙全的岡老三。
倍力樂
倍力樂是個(gè)神奇的避孕套品牌，國(guó)家專利多，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，市場(chǎng)占有率卻長(zhǎng)年排名四五六...，別說三巨頭，就連造假的凈果小編都看不上它，你猜為啥?它家有七十幾款產(chǎn)品，而且大部份都是主力。凈果小編主看了都得亮瞎氪金眼，能把那么簡(jiǎn)單的一個(gè)套套做出七十幾個(gè)款式來的，范思哲普拉達(dá)我都不服，就服它。
或許是因?yàn)橐庾R(shí)到產(chǎn)品太復(fù)雜化了，今年倍力樂打算精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，不僅秘密在離天然橡膠原產(chǎn)地不遠(yuǎn)的地方搞了幾十畝地建了個(gè)完全由進(jìn)口設(shè)備組成的十萬級(jí)生產(chǎn)線，還默默對(duì)原LOGO包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，這軟硬兼改從頭換新的架勢(shì)是要挖一下三巨頭的墻腳啊。
不過下半年不聲不響地又發(fā)布了一個(gè)帶國(guó)家專利的物理因數(shù)，久戰(zhàn)套是什么鬼?說好的精簡(jiǎn)產(chǎn)品線呢?其它品牌。其它品牌就沒什么好說的了，基本上還和往年一樣，亂入市場(chǎng)，拉低售價(jià)，繼續(xù)給大家提供平靚精的避孕套。
行業(yè)狀態(tài)
避孕套在國(guó)內(nèi)是屬于醫(yī)療器械類，也是國(guó)家重點(diǎn)監(jiān)督的行業(yè)，國(guó)家對(duì)這一塊的質(zhì)量注重是有目共睹的，國(guó)內(nèi)大廠家一般一年要接受一次國(guó)檢，即某品牌被曝的那種所謂飛檢，由國(guó)家藥監(jiān)局使用飛機(jī)作為交通工具直飛突檢，威攝不下于半夜敲門有快遞。飛檢之外還有約六次省檢，由省藥監(jiān)局親自臨檢，不合格隨時(shí)停產(chǎn)整頓。飛檢省檢之外還有市檢，市藥監(jiān)局隨時(shí)檢查。一年大小檢二十次左右，一般小廠家還真玩轉(zhuǎn)不來。當(dāng)然，廠量越大也越容易出問題。
這樣嚴(yán)格的環(huán)境下很多小品牌只能選擇找大廠做代工，利潤(rùn)在媒體曝光后變得近乎透明，小品牌勢(shì)必越來越難做，只能在低價(jià)區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)，微商和拼某多就是它們和凈果小編拼殺的戰(zhàn)場(chǎng)。
大品牌在大平臺(tái)上勢(shì)如臥龍，對(duì)小蝦米的挑釁沒有絲毫興趣，能令它們?cè)谝獾闹挥形粗奈磥。去年中川的聚氨酯，倍力樂的石墨烯，新材料或許也不能算新，只是打破壟斷的技術(shù)代表著未來的無限可能。
2019即將來臨，避孕套市場(chǎng)又會(huì)有什么樣的一番景象呢?會(huì)出現(xiàn)什么樣的新變革?我們將拭目以待吧。
