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抖音賬號(hào)運(yùn)營策略

1、帶入：劇情來源于生活，用戶會(huì)尋找和自己 經(jīng)歷有共鳴的爽點(diǎn)/淚點(diǎn)等認(rèn)同感

2、共鳴：圍繞普通用戶的生活出發(fā)，在劇情中 獲得知識(shí)和情感慰藉，逐步認(rèn)同品牌

3、轉(zhuǎn)化：在消費(fèi)時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇熟悉的品牌，體 驗(yàn)后也會(huì)安利給身邊的人，進(jìn)一步擴(kuò)大口碑， 帶來更多轉(zhuǎn)化

1）建立賬號(hào)人設(shè)和劇情—— 快速圈粉

    通過人物劇情傳播，向抖音目標(biāo)受眾粉絲傳遞賬號(hào) 的人設(shè)和故事定位，快速圈定粉絲，吸引用戶關(guān)注

2）劇情討論，生成UGC——產(chǎn)生對(duì)品牌的新印象

    與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，鼓勵(lì)、激勵(lì)粉絲產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，從而為 品牌/服務(wù)代言，對(duì)潛在消費(fèi)者體驗(yàn)決策產(chǎn)生影響。

3）自由輿論引導(dǎo)——引領(lǐng)消費(fèi)者價(jià)值觀風(fēng)向標(biāo)

    迎合目前用戶喜歡的內(nèi)容，通過富有用戶認(rèn)同感和情感共鳴的創(chuàng) 意傳播，讓粉絲深度認(rèn)同品牌IP傳遞的價(jià)值觀，引領(lǐng)新型的抖音 消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)！

     結(jié)合品牌屬性和抖音用戶喜好，確立內(nèi)容核心方向， 通過建立人設(shè)劇情，提升品牌與輸出內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性， 并使輸出內(nèi)容具備延續(xù)性，培養(yǎng)用戶粘性。向抖音目 標(biāo)受眾粉絲傳遞賬號(hào)的人設(shè)和故事定位，快速圈定粉 絲，吸引用戶關(guān)注。

b、產(chǎn)品與內(nèi)容關(guān)聯(lián)——內(nèi)容場(chǎng)景化，利用代入感植入產(chǎn)品

    根據(jù)品牌產(chǎn)品屬性，結(jié)合目標(biāo)受眾的需求，確立高度 貼合的場(chǎng)景化內(nèi)容，不斷推出場(chǎng)景化體驗(yàn)式分享， 刺 激不同受眾需求，通過軟性的產(chǎn)品植入，為粉絲轉(zhuǎn)化 做鋪墊。

c、熱點(diǎn)與話題運(yùn)營——熱點(diǎn)借助流量，提升曝光

     上熱門的方式有很多，但最簡(jiǎn)單、效果又最好的方式， 就是利用抖音的「熱門挑戰(zhàn)話題」功能。在抖音上，  每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn)，根據(jù)專業(yè)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析，以 及熱點(diǎn)嗅覺，預(yù)判話題火爆的潛力，篩選可能蹭流量 的話題進(jìn)行模仿，提升賬號(hào)曝光量。

d、神評(píng)論互動(dòng)運(yùn)營——神評(píng)論，引發(fā)粉絲UGC產(chǎn)出，提升粘性

通過與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，鼓勵(lì)、激勵(lì)粉絲產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC 內(nèi)容，與粉絲建立情感連結(jié)，從而為品牌/服務(wù)代言， 對(duì)潛在消費(fèi)者體驗(yàn)決策產(chǎn)生影響。