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報(bào)紙廣告(newspaper advertising)是指刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介(print-medium)。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快,因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。
簡(jiǎn)介 報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激,不像其他廣告媒介,如電視等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀,便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因,報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。 版面 報(bào)花廣告 這類廣告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間,文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn),突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部,一般采用一種陳述性的表述。 報(bào)眼廣告 報(bào)眼,即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新聞版,多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息,或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告,顯然比其他版面廣告注意值要高,并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。 半通欄廣告 半通欄廣告一般分為大小兩類:約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。由于這類廣告版面較小,而且眾多廣告排列在一起,互相干擾,廣告效果容易互相削弱,因此,如何使廣告做得超凡脫俗,新穎獨(dú)特,使之從眾多廣告中脫穎而出,跳入讀者視線,是應(yīng)特別注意的。
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