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1、區(qū)域廣,市場(chǎng)分散,終端零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量龐雜且單點(diǎn)容量小,第三,激發(fā)出廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性。這一點(diǎn)可以說是整個(gè)廣告活動(dòng)的最高目標(biāo)單獨(dú)開發(fā)不經(jīng)濟(jì)。以河南省為例,全省共有110個(gè)縣、1907個(gè)鎮(zhèn)、6000多萬農(nóng)村人口。如此分散的市場(chǎng)背景下很難有效配置資源、以確保正向的投入產(chǎn)出。廠家面對(duì)業(yè)務(wù)人員數(shù)量少、市場(chǎng)資源和費(fèi)用不足等現(xiàn)實(shí),表現(xiàn)出來的是市場(chǎng)開發(fā)乏力。廣告主的營(yíng)銷策略是廣告策劃的根本依據(jù):廣告是營(yíng)銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù),因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷策略的指導(dǎo)
2、品牌輻射力受限,品牌傳播難度過大,易被雜牌沖擊。在農(nóng)村市場(chǎng),哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品鋪貨率高、咸寧崇陽鄉(xiāng)村掛布廣告湖北通山娃哈哈墻體廣告制作流程』消費(fèi)者隨時(shí)看的見、在終端的宣傳力大、老板主推,那么它就是“名牌”。如在浙江市場(chǎng),吉德、金魚洗衣機(jī)銷的很好,在洛陽市場(chǎng),中日洗衣機(jī)也銷的不錯(cuò)。 咸寧崇陽鄉(xiāng)村掛布廣告湖北通山娃哈哈墻體廣告制作流程行動(dòng)快 3、季節(jié)性強(qiáng),單店流量小,管理維護(hù)難。首先,英國(guó)實(shí)施了廣告策劃的規(guī)章制度,然后許多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的國(guó)家建立了以策劃為主體、創(chuàng)意為中心的廣告策劃?rùn)C(jī)制如很多農(nóng)村家庭一般等到秋收以后或家里的人外地打工回來有錢的時(shí)候才消費(fèi),還有對(duì)于化肥、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品,更是具有很強(qiáng)的季節(jié)性,再比如很多農(nóng)村市場(chǎng)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集,很多商品平時(shí)不怎么賣,只有大集時(shí)賣的好等等,這些市場(chǎng)的特點(diǎn)導(dǎo)致廠家在網(wǎng)絡(luò)的管理維護(hù)上難度很大。
4、渠道發(fā)育滯后,終端老板經(jīng)營(yíng)水平不高,協(xié)同成本比較高。第一,真實(shí)性原則。真實(shí)性如同做人的準(zhǔn)則——誠(chéng)實(shí)。在廣告策劃中,策劃的內(nèi)容必須要符合真實(shí)的情況鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的分銷客戶基本上都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民依靠自然的市場(chǎng)需求機(jī)會(huì)逐步發(fā)展起來的,以“夫妻店”居多,市場(chǎng)業(yè)績(jī)大都是通過自然銷售實(shí)現(xiàn)的,市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)相對(duì)匱乏,并且經(jīng)營(yíng)意識(shí)陳舊,小富即安思想嚴(yán)重,咸寧崇陽鄉(xiāng)村掛布廣告湖北通山娃哈哈墻體廣告制作流程注重現(xiàn)實(shí)短期利益,導(dǎo)致廠家的一些操作思路在終端不能有效實(shí)施。
5、物流配送、售后服務(wù)等難以有效組織。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)地域分散、第二,保障廣告活動(dòng)內(nèi)部的關(guān)聯(lián)性。在我們的廣告活動(dòng)中,如若在各環(huán)節(jié)中缺乏關(guān)聯(lián)性,也會(huì)影響到廣告效果的實(shí)現(xiàn)消費(fèi)零散,物流配送費(fèi)用相對(duì)高昂,經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的一個(gè)很大難題是物流配送體系所面臨的巨大成本挑戰(zhàn),對(duì)于廠家,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的物流配送很難獨(dú)自完成;售后服務(wù)體系的建立也要考驗(yàn)廠家的實(shí)力,建的售后服務(wù)點(diǎn)多了成本高,少了必將影響品牌的信譽(yù)度。 咸寧崇陽鄉(xiāng)村掛布廣告湖北通山娃哈哈墻體廣告制作流程行動(dòng)快 很多企業(yè)雖然都意識(shí)到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的巨大容量空間,但是對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷特點(diǎn)顯然缺乏深刻的認(rèn)知,對(duì)于如何有效經(jīng)營(yíng)更是沒有找到有效辦法。 咸寧崇陽鄉(xiāng)村掛布廣告湖北通山娃哈哈墻體廣告制作流程行動(dòng)快
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