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墻體廣告就是利用公路兩旁的墻面，墻體廣告資源決定墻體價(jià)格：墻體資源的多少?zèng)Q定墻體廣告價(jià)格，墻體廣告資源越多，工程進(jìn)展順利，相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格就比較便宜。一般價(jià)格在 15—25 元 / ㎡用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容，新美廣告業(yè)務(wù)熱線4006060805 或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，前者叫做墻體手繪，后者叫做墻體噴繪，近似于廣告塔、路牌廣告。相對(duì)于其它廣告形式以其成本低、分布廣、太原小店墻體廣告掛布安裝山西小店電力墻體廣告發(fā)布公司時(shí)效持久、制作快捷、視覺(jué)效果好、利于企業(yè)開(kāi)拓中低端市場(chǎng)，深受廣大企業(yè)的青睞。是最適合拓展農(nóng)村市場(chǎng)的廣告宣傳形式墻體廣告資源決定墻體價(jià)格：墻體資源的多少?zèng)Q定墻體廣告價(jià)格，墻體廣告資源越多，工程進(jìn)展順利，相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格就比較便宜。一般價(jià)格在 15—25 元 / ㎡

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（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么？有什么作用？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。車(chē)身廣告：隨著農(nóng)村硬化路工程的全面實(shí)施，以及汽車(chē)下鄉(xiāng)的啟動(dòng)，在農(nóng)村的鄉(xiāng)間小路上穿梭的已不再是過(guò)去的老牛車(chē)、驢車(chē)，而是輕便的農(nóng)用機(jī)動(dòng)車(chē)、小面包簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”；指?jìng)�(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以滿足需求與欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。[3] 這個(gè)定義包含了以下一些核心概念：需要，欲望，需求，產(chǎn)品。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)是人類(lèi)的各種需要跟欲望，對(duì)需要，欲望和需求加以區(qū)別是件有意義的事，需要產(chǎn)生于人類(lèi)自身的生理需要和心理需要，而不是由社會(huì)或營(yíng)銷(xiāo)者創(chuàng)造的。太原小店墻體廣告掛布安裝欲望是指得到哪些馬鞍組基本需要的特殊物品的愿望。高、低墻之分也決定價(jià)格：如今發(fā)布戶外墻體廣告一般分為高墻（尺寸高度 3 米以上）和低墻（尺寸高度 2.5 米以下）兩種，因?yàn)楦邏χ谱霭l(fā)布需要梯子等工具需求是指對(duì)某種產(chǎn)品有購(gòu)買(mǎi)力且有購(gòu)買(mǎi)意愿的欲望。人們用產(chǎn)品滿足自己各種需求，產(chǎn)品就是指任何提供人們用以滿足需要或者欲望的東西。[4]

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（二）分析媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用

菲利浦．科特勒認(rèn)為傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的在于鼓勵(lì)傳媒作對(duì)企業(yè)有利的宣傳，盡量淡化不利的宣傳。媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)是發(fā)揮其最大能力滿足受眾的需求，并實(shí)現(xiàn)其自身利益最大化。如果把各市、縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))比喻為點(diǎn)，把各市、縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))之間的主要交通干道比喻為線，就可以形成一個(gè)以線連點(diǎn)的宣傳網(wǎng)絡(luò) ，把每一塊墻體廣 告都變成企業(yè)專(zhuān)屬的

1為媒體制定戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程

戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程又叫戰(zhàn)略管理過(guò)程。它是指企業(yè)的最高管理層通過(guò)制定企業(yè)的任務(wù)、目標(biāo)、業(yè)務(wù)投資組合計(jì)劃和新業(yè)務(wù)計(jì)劃，在企業(yè)的目標(biāo)和資源與迅速變化的經(jīng)營(yíng)之間發(fā)展和保持一種切實(shí)可行的戰(zhàn)略適應(yīng)的管理過(guò)程。這對(duì)所有類(lèi)型企業(yè)都是可行的[5]。太原小店墻體廣告掛布安裝針對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，就是新聞媒體的最高管理層（一般是編委會(huì)）通過(guò)制定其目標(biāo)、編輯方針、業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃，期望是一種隱性存在狀態(tài)，具有一定的模糊性，大型精品路邊墻體廣告，可以使期望的模糊性變得在媒體的目標(biāo)和資源與迅速交化的經(jīng)營(yíng)之間發(fā)展和保持的切實(shí)可行的戰(zhàn)略適應(yīng)過(guò)程。所以，媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可為媒體指定戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程。

4．產(chǎn)品在生命周期中所處的階段。

就是指產(chǎn)品從投放市場(chǎng)起到退出市場(chǎng)的全過(guò)程。欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達(dá)的信息在不知不覺(jué)中被人們接受，并且沒(méi)有半點(diǎn)強(qiáng)迫，其互動(dòng)性超過(guò)其他的煤體它一般分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、飽和期、衰退期幾個(gè)階段。當(dāng)企業(yè)推出的一種新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)，廣告宣傳應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品一無(wú)所知的狀況，大造聲勢(shì)，偏重于介紹其產(chǎn)品的基本性能、用途、特點(diǎn)等，以逐步消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的陌生感，并不斷加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的良好印象，故宜采用無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略，太原小店墻體廣告掛布安裝或者全力以赴投入某目標(biāo)市場(chǎng)，采用集中營(yíng)銷(xiāo)策略。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期時(shí)，廣告宣傳的重點(diǎn)就要轉(zhuǎn)移到誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和偏好上來(lái)，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并進(jìn)而變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)行動(dòng)。而當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，鑒于產(chǎn)品已在消費(fèi)者中享有一定的聲譽(yù)，太原小店墻體廣告掛布安裝加之市場(chǎng)上已有不少同類(lèi)產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，因此，為使消費(fèi)者不"喜新厭舊"，對(duì)其產(chǎn)品仍有一種"懷念感"，企業(yè)應(yīng)在廣告宣傳中突出宣傳該產(chǎn)品的獨(dú)到之處，縣鄉(xiāng)的各主要路口。相對(duì)于國(guó)道和省道．它們的傳播范圍比較小，但如果產(chǎn)品主要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)。這個(gè)傳播范圍也夠大了即與同類(lèi)產(chǎn)品相比有的"差別性?xún)?yōu)勢(shì)"，運(yùn)用差異營(yíng)銷(xiāo)策略，使消費(fèi)者通過(guò)比較，對(duì)該產(chǎn)品仍有信賴(lài)感，以激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲，使其生命周期得以延長(zhǎng)。

5．營(yíng)銷(xiāo)策略。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者使用差異營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，村莊、學(xué)校附近。這一地段人口相對(duì)集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好墻體發(fā)布地點(diǎn)是一個(gè)重要的步驟，它可以形成一個(gè)完整有效的宣傳網(wǎng)絡(luò)本企業(yè)仍以無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略則勢(shì)必?cái)”�；若�?jìng)爭(zhēng)者采用無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，如果某些其他因素對(duì)自己有利，則可采用差異營(yíng)銷(xiāo)策略與之競(jìng)爭(zhēng)。太原小店墻體廣告掛布安裝