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在今年年初剛剛宣布啟動(dòng)IPO的名創(chuàng)優(yōu)品，正陷入“搶注商標(biāo)”風(fēng)波。

日前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行官葉國(guó)富發(fā)的一條朋友圈引發(fā)一場(chǎng)新零售新舊力量之間的“品牌之爭(zhēng)”。在一張朋友圈截圖照片中，葉國(guó)富提及“新品牌nome啟動(dòng)第一天就有33個(gè)人咨詢(xún)，6家簽約！”其所指的新品牌，與另外一家成立一年并擁有88家門(mén)店的家居零售品牌NOME（諾米家居）“撞衫”。

3月26日，諾米家居在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正面回應(yīng)“名創(chuàng)優(yōu)品搶注NOME商標(biāo)”一事，在發(fā)布會(huì)上，諾米家居創(chuàng)始人陳浩直指名創(chuàng)優(yōu)品此舉為“惡意競(jìng)爭(zhēng)”，并提出背后的根本原因是，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，名創(chuàng)優(yōu)品起家的“十元店模式”已經(jīng)沒(méi)有生命力。

甚至如果發(fā)現(xiàn)一件產(chǎn)品有做工問(wèn)題，便會(huì)全部下架并換新。同時(shí)，NOME為了對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行探測(cè)，通過(guò)門(mén)店熱力圖、店內(nèi)銷(xiāo)售人員反饋對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行調(diào)研，再用大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)譯，從而進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和改善，以此來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。而NOME真正將用戶(hù)需求形成閉環(huán)的環(huán)節(jié)還得益于線(xiàn)下會(huì)員的積累，以及微信社群的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。通過(guò)門(mén)店熱力圖和商品售賣(mài)情況進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)的推動(dòng)不僅影響選址，還會(huì)直接影響到選品和店面陳列。從門(mén)店布局和商品陳列看，每家店鋪也有不少差異，零售前沿社在走訪(fǎng)北京門(mén)店時(shí)，選址在核心社區(qū)商圈。