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三、怎么說好話？

“好”很難去定義，就像前面所說的那樣 ，不同的人、不同的場合下都有不同的標(biāo)準(zhǔn)。

對于方案而言，好方案的標(biāo)準(zhǔn)就是能夠提升結(jié)果轉(zhuǎn)化率。比如申請到目標(biāo)預(yù)算、發(fā)展到目標(biāo)數(shù)量的經(jīng)銷商等。

少用虛詞

為了體現(xiàn)自己及公司的實(shí)力，很多人會給自己門頭招牌的方案進(jìn)行“包裝”，比如排版設(shè)計(jì)、動畫效果等，最常見的還得數(shù)“造詞”了。

平鋪直敘的內(nèi)容太過淺顯和基礎(chǔ)，為了體現(xiàn)出自己的特長，習(xí)慣性在方案里面插入許多增加對方思考和判斷的詞匯。如：連接用戶心智，增添用戶黏性，分層營銷抓住頭部用戶，為品牌增添溫度……。

這類詞語在使用時很容易加重說教感，成年人都較反感被說教。在目標(biāo)明確的情況下，我們應(yīng)該盡可能多來點(diǎn)實(shí)在接地氣的內(nèi)容。

另外，講方案時要觀察客戶的神情狀態(tài)，千萬別只門頭招牌顧著自己的口舌之悅。這類詞其實(shí)穿插在口述表達(dá)的過程中效果會更好，專業(yè)性也能更好地體現(xiàn)出來。但不宜花費(fèi)過多時間去拆解這些點(diǎn)，蜻蜓點(diǎn)水帶過一下就好，要分清內(nèi)容的主次關(guān)系。

而且，過方案盡可能緊湊輕快些。就像看電影 一樣，過于拖沓的電影看的讓人昏昏欲睡，觀影過程倍感煎熬。而邏輯清晰、節(jié)奏緊湊的電影則可以讓人流連晚返，口口相傳。

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在這樣相對飽和的市場環(huán)境下，門頭招牌企業(yè)產(chǎn)品對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響力逐漸下降，為使企業(yè)核心競爭力不斷提升，并使企業(yè)推出的產(chǎn)品能夠得到更多關(guān)注， 為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的獲取提供保障，必須通過營銷手段提高產(chǎn)品或企業(yè)的曝光率，同時不斷開辟更多的銷售渠道，設(shè)計(jì)品牌關(guān)聯(lián)就是不錯的選擇。門頭招牌所謂設(shè)計(jì)品牌關(guān)聯(lián)，就是將自身產(chǎn)品與其他知名度較高的企業(yè)關(guān)聯(lián)在一起，從而讓消費(fèi)者在購物時有更加立體、直觀的參考，潛移默化中促進(jìn)該產(chǎn)品知名度的提升。中小型企業(yè)與強(qiáng)勢企業(yè)的關(guān)聯(lián)盡管不一定能夠在品質(zhì)上獲勝， 但可以通過價格優(yōu)勢提高消費(fèi)群體對該產(chǎn)品的關(guān)注度，同樣能夠?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)濟(jì)效益貢獻(xiàn)力量。